受社會全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)、防疫政策調(diào)整優(yōu)化以及熱門影片上映等多重利好疊,6月以來,影視行業(yè)呈現(xiàn)顯著的回暖之勢,國內(nèi)影院營業(yè)率恢復(fù)超八成,6月整體票房達(dá)到19億元,而根據(jù)公開數(shù)據(jù),今年暑期還將上映約25部題材豐富的新片,片單充足,將為影視行業(yè)的持續(xù)復(fù)蘇提供支撐。

“冬去春來”固然可喜,但疫情對影視行業(yè)帶來的深刻影響卻難以忽視。

業(yè)績下跌首當(dāng)其沖,以2022Q1為例,國內(nèi)10家主要電影上市公司中就有6家虧損,9家延續(xù)下滑趨勢。在“活下去”的目標(biāo)下,影視公司一方面著力“降本增效”,項目收縮明顯,砍掉中小項目,聚焦頭部項目的情況比比皆是。另一方面,影視公司也在積極探索直播、電商、出海、元宇宙等賽道上的新增長可能。但這一切都需要大量的資金啟動,在自身造血能力需要時間恢復(fù)的情況下,輕資產(chǎn)的影視公司不得不依賴于股權(quán)質(zhì)押。

然而受大環(huán)境影響,影視傳媒股業(yè)績低迷、股價持續(xù)下挫,使得部分股權(quán)質(zhì)押率較高的大股東壓力倍增,又不得不通過轉(zhuǎn)讓股份、減持等多種方式獲取資金來解股權(quán)質(zhì)押之困。但相較于其他影視公司,有中國歷史最悠久的民營電影公司之稱的華誼兄弟難免更受關(guān)注。

一、黎明前的黑暗,影視公司奮力與時間賽跑

正如上文所述,受經(jīng)營屬性和商業(yè)模式影響,影視公司的高質(zhì)押率幾乎是普遍現(xiàn)象,疫情則加劇了影視行業(yè)的經(jīng)營困境。就目前來看,華誼兄弟實控人質(zhì)押風(fēng)險在可控范圍內(nèi),但其資金壓力也顯而易見。近兩年,華誼兄弟的創(chuàng)始人王忠軍、王忠磊一直通過多種方式積極籌措資金,以化解質(zhì)押風(fēng)險,包括減持股份所得資金也主要用于償還股票質(zhì)押融資,降低質(zhì)押風(fēng)險,更好地保障控制權(quán)穩(wěn)定性。

事實上,關(guān)于公司股權(quán)質(zhì)押問題上的質(zhì)疑,早在2018年王忠軍就曾發(fā)布“致公司全體股東公開信”,直言股權(quán)質(zhì)押是當(dāng)前市場上常見的籌資形態(tài),不代表王忠軍、王忠磊不看好公司未來,也不會影響公司的正常經(jīng)營,查詢公司歷年公告也可發(fā)現(xiàn),華誼兄弟的股權(quán)質(zhì)押有周期性可循,既不屬于拋售股票,更不等同“套現(xiàn)”。

結(jié)合此前華誼兄弟實控人因個人投資事項受累,但迅速高效達(dá)成和解并撤銷被執(zhí)行人的事件。有業(yè)內(nèi)人士透露,在當(dāng)前的行業(yè)背景下實屬不易,一方面體現(xiàn)了雷厲風(fēng)行的做事風(fēng)格,同時也說明相關(guān)方對其個人誠信和償還能力還是信任和認(rèn)可的。

“我們最核心的影視業(yè)務(wù)還在恢復(fù)期,從產(chǎn)量和品質(zhì)都在逐步找回屬于華誼的感覺。”2022年初接受媒體采訪時王中磊曾表示。公司2021年的業(yè)績?yōu)榇颂峁┝艘欢ㄒ罁?jù),期內(nèi)華誼兄弟歸屬于上市公司股東凈利潤同比上年上升76.50%,虧損大幅收窄。

但從重啟到加速的過程需要時間,華誼兄弟必須拼盡全力與時間賽跑,這絕不是個例,而是國內(nèi)眾多影視公司眼下最真實的寫照。

二、輕裝上陣重拾“內(nèi)容為王”初心,元宇宙布局打開想象空間

從公司近年披露的戰(zhàn)略方向和項目推進來看,未來華誼兄弟的業(yè)務(wù)重心將圍繞在商業(yè)模式升級和布局元宇宙兩方面。

2019年,重歸管理一線的王忠軍提出“影視+實景”的新商業(yè)模式,一方面強調(diào)集中全部資源聚焦內(nèi)容主業(yè),重建優(yōu)勢。另一方面進一步完善輕資產(chǎn)模式,優(yōu)化資產(chǎn)配置和債務(wù)結(jié)構(gòu)以瘦身自救,成果亦相當(dāng)顯著。

從內(nèi)容端看,2020-2021年間,華誼兄弟就出品了《八佰》《金剛川》《溫暖的抱抱》《侍神令》《你好,李煥英》《陽光劫匪》《穿過寒冬擁抱你》等眾多兼具口碑和票房的優(yōu)質(zhì)電影。全資子公司華誼兄弟國際參投的國際電影項目《勝利號》在Netflix上線,《謝里》也在北美上映、Apple TV+上線。

2022年公司影視儲備項目更加豐富。由羅蘭·艾默里奇執(zhí)導(dǎo)的好萊塢科幻災(zāi)難大片《月球隕落(Moonfall)》已于3月上映,郭帆導(dǎo)演的《流浪地球2》、陸川導(dǎo)演的《749局》、周星馳導(dǎo)演的《美人魚2》均已進入后期制作階段,郭帆監(jiān)制、孔大山導(dǎo)演的《宇宙探索編輯部》榮獲平遙電影節(jié)三項大獎,陳正道、許肇任導(dǎo)演的《愛很美味》已于5月開機。此外,田羽生導(dǎo)演的《英年早婚》、管虎導(dǎo)演的新片以及《網(wǎng)中人》《平行任務(wù)》《去你的時間盡頭》《余生皆婚禮》《少年火箭》等多個題材豐富的項目正在籌備開機中。

另外,網(wǎng)絡(luò)大電影《龍嶺迷窟》已于6月在騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷視頻上映,獲得較高播放量與評價;《江湖三十年》已于5月正式開機,其他多部網(wǎng)絡(luò)大電影項目也在穩(wěn)步推進。劇集《我們的西南聯(lián)大》《宣判》已完成制作,《消失的孩子》(原名:《?？?《警鷹》《燕山派與百花門》《回響》等劇集也已殺青進入后期制作階段。在影視板塊修復(fù)階段,充沛的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給將加快公司回歸健康增長通道。

此外,在實景娛樂領(lǐng)域,2021年公司出售了“較重”的天津?qū)嵕皧蕵?進一步強化輕資產(chǎn)屬性,去年公司出售實景娛樂板塊的相關(guān)股權(quán)收益達(dá)到4.11億元,補充流動性的同時降低了自身經(jīng)營壓力。后續(xù)公司將繼續(xù)以輕資產(chǎn)的IP輸出方式參與實景娛樂布局,發(fā)揮流量和品牌優(yōu)勢,不斷優(yōu)化業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)。

另一個值得關(guān)注的重點是公司在元宇宙賽道加大布局力度。今年5月,華誼兄弟宣布與數(shù)字化集成服務(wù)商華勝天成達(dá)成戰(zhàn)略合作,合作為期5年。華誼兄弟將借助數(shù)百部經(jīng)過驗證的成熟影視IP和可持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)能力,與華勝天成聯(lián)合開發(fā)可應(yīng)用于 AR/VR設(shè)備終端的IP內(nèi)容創(chuàng)造和數(shù)字衍生品,打造經(jīng)典IP數(shù)字世界聯(lián)動、經(jīng)典IP二次創(chuàng)作、在數(shù)字世界中提供與現(xiàn)實世界可對應(yīng)的資產(chǎn)、功能,如地產(chǎn)、電商、社交娛樂等。雙方也將共同探索打造數(shù)字人等新IP形象,賦能其他數(shù)字孿生項目,為各類客戶提供新的宣傳、營銷、商業(yè)交易、資產(chǎn)配置等場景服務(wù)。

華誼兄弟對自身的定位清晰,其就是要既滿足現(xiàn)實世界消費者的觀影需要,也要滿足數(shù)字世界的數(shù)字資產(chǎn)需要。華誼兄弟不僅僅將推動旗下影視IP進入數(shù)字化開發(fā)鏈條,借助戰(zhàn)略合作,數(shù)字技術(shù)和云計算也將前置融入公司的影視制作流程,協(xié)助提升制作效率,并為后續(xù)數(shù)字化開發(fā)延展打好前站。“文化+科技”的深度融合探索所蘊含的創(chuàng)新高度和經(jīng)濟效益都十分值得期待,一旦在商業(yè)一線實現(xiàn)落地,有望成為未來一個時期內(nèi)的主流發(fā)展模型。

小結(jié)

重新將“內(nèi)容為王”的樸素道理奉為圭臬,華誼兄弟已經(jīng)攥住了重回主航道的線索,而依托內(nèi)容基礎(chǔ)和優(yōu)勢公司亦有望率先拿到元宇宙的“入場券”,為未來成長創(chuàng)造更多想象空間。

近年來,公司一系列積極調(diào)整全力自救的舉措業(yè)內(nèi)有目共睹,感嘆唏噓之余,相信更多的人期待著曾為中國人帶來無數(shù)經(jīng)典內(nèi)容的華誼兄弟能夠跑贏時間。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。